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Die reine Wahrheit: Apples Ex-Marketing-Manager John Martellaro packt aus!

7 Januar 2010 7 Kommentare

Apple ist für die einzigartige Verkaufsstrategie und das herausstechende Marketing bekannt. Wenn ein Apple-Produkt erscheint, dann jedes mal mit einem gewaltigen Knall. Das alles ist perfekt geplant und mit vielen Raffinessen versehen.

Apples Ex-Marketing-Manager John Martellaro erklärt in einem Artikel für die Kollegen von Mac Observer, wie Apple dort vorgeht. Der erste Schritt sei, dass bestimmte Mitarbeiter eine Anweisung von Apples Führungskräften bekommen, gewisse Informationen über ein Produkt zu verbreiten. Ob diese nun auf der Realität basieren oder nicht, sei mal dahingestellt. Bei der Verbreitung wird darauf geachtet, dass nichts schriftlich vorliegt. Die Mitarbeiter rufen Zeitungen und Personen an oder treffen sich mit ihnen persönlich, jedoch darf nichts schriftlich sein, um später nicht festgenagelt zu werden. Auch wird mit der Verbreitung der Gerüchte gewartet, bis die Börse schließt. Apple möchte so vermeiden, dass sie wegen dem Versuch die Börse zu manipulieren in Bedrängnis kommen.

Anhand der verbreiteten Gerüchte, erkennt Apple die Reaktionen der User auf bestimmte Eigenschaften wie Preis, Displaygrößer oder Betriebssystem. So kann Apple das Produkt nach den Wünschen der Kunden schneidern, ohne selbst das eigentliche Vorhaben zu verraten. Durch diese Gerüchte erzeugt Apple einen Hype, der dem Gerät später zu Gute kommt.

Schlussendlich wird die neue Innovation der Weltöffentlichkeit offenbart, die Menschheit staunt, die Konkurrenten sprachlos.

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7 Kommentare »

  • Marcus sagt:

    Auch eine gute Form der Marktforschung und sehr umfänglich zugleich. Eigentlich perfekt. Nur so erhält man den ungefilterten Willen der Käufer und kann gezielt angegebenen Meinungen (gewollte Antworten) vernachlässigen. Clever, wirklich.

    [Antwort]

    # 7 Januar 2010 at 18:42
  • ananaspwn sagt:

    Clever, aber ob diese Aussage nicht auch nur ein Gerücht ist…..?

    [Antwort]

    # 7 Januar 2010 at 19:00
  • Dominic Wehrmann sagt:

    Mag sein, mag sein. Vielleicht hat er auch paar Tausend $ bekommen für diese Aussage? Ich glaube, dass soetwas doch zu “Internas” zählen und in den USA belangt werden kann, oder?

    [Antwort]

    # 7 Januar 2010 at 19:28
  • Leslie Pumm (Redakteur) sagt:

    Also nach meinem Empfinden klingt das schon sehr nach Apple. Die Geheimniskrämerei, das plötzliche Auftauchen von Gerüchten, unerwartete Pannen im Apple Online Store, wo erste Hinweise auftauchen, jedoch das Produkt ohne Bild sind.

    Das ist – denke ich – genau Apples Taktik.
    Und warum mal nicht aus dem Nähkästchen plaudern! :D

    [Antwort]

    # 7 Januar 2010 at 20:45
  • Apfelmag.com ....read it! sagt:

    Apples Ex-Marketing-Manager John Martellaro packt aus!…

    Apples Ex-Marketing-Manager John Martellaro erklärt in einem Artikel für die Kollegen von Mac Observer, wie Apple bei seiner einzigartigen Verkaufsstrategie vorgeht. Eine bestimmte Anzhal von Mitarbeitern bekommt eine Anweisung von Apples Führungskräft…

    # 8 Januar 2010 at 08:02
  • Setzt Apple selbst Gerüchte über neue Produkte in die Welt? # AnanasPwn - Your iPod & iPhone Source | iPhone 3GS sagt:

    [...] via [...]

    # 9 Januar 2010 at 09:12
  • [Kommentar am Sonntag] Apple und die Gerüchte - aptgetupdate.de sagt:

    [...] Und nun das neuste Gerücht: Apple setzt diese Gerüchte selbst in die Welt. (via) [...]

    # 10 Januar 2010 at 14:08

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